Техническая оптимизация сайта:

• Создать и настроить robots.txt:
  • прописать директиву host;
  • прописать путь к карте сайта;
  • закрыть от индексации корзину, формы обратной связи и прочие техничесик страницы;
  • закрыть от индексации страницы фильтров не генерирующие отдельные целевые страницы;
  • закрыть от индексации сортировки страниц.
• Сгенерировать sitemap.xml:
  • если есть возможность реализовать автоматическую генерацию карты сайта с реальными датами обновления страниц
• Сгенерировать карту изображений для Google.
• Устранить дубли title, проверить наличие метатега title на всех страницах сайта:
  • если есть возможность реализовать генерацию заголовков title с актульными ценами (для товаров), или ценами с минимальной ценой товара в каталоге;
  • настройка генерации целевых ключей в фильтрах категорий;
  • генерация для товаров — добавление словоформ обзор, видео, характеристики, при их наличии в контенте.
• Проверить наличие и устранить дубли заголовков h1 на страницах.
• Устранить дубли метатегов  description, keywords:
  • если есть возможность реализовать генерацию description для товаров и категорий с актуальными ценами.
• Проверка наличия заголовков в навигационных частях сайта (вне контентной области). При их наличии необходимо убрать заголовки (сделать их в виде тегов div или span).
• Проверка шаблонов на валидность html-кода (устранение критических моментов). Валидность кода проверить можно здесь и тут.
• Проверка наличия метатега viewport. Настройка правильно отображения сайта через мобильные устройства. Проверить можно тут и тут.
• Проверка оптимизации изображений (сжатие размеров и объемов).
• Проверка наличия атрибутов alt в изображениях (настройка генерации).
• Настройка зеркал (файл htaccess).
• Проверка на наличие зеркал главной страницы (index, index.html, index.php, home и так далее)
• Проверка доступности страниц с «/», «html», «htm», «php» и устранение дублей целевых страниц.
• Настроить каноничность страниц пагинации, либо метатегов с атрибутами rel=»next», rel=»prew».
• Настроить каноничность страниц при наличии сессий, utm-меток и прочих служебных элементов.
• Проверить наличие ссылок на внешние ресурсы (особенно важно устранение не тематичных ресурсов).
• Проверить наличие файлов с внешних ресурсов.
• Проверка наличия редиректов (301-, 302-редиректов, циклических и двойных).
• Проверка работы страниц со спецсимволами «&» и пробелов и кириллицы (устранение дублей целевых страниц).
• Проверка битых файлов.
• Проверка битых ссылок (внутренних и внешних) и настройка 301-редиректа с удаленных страниц на целевые страницы. Подробнее >>>
• Проверка ответа 404-страницы.
• Наличие визуально оформленной 404-страницы.
• Проверить наличие 404 и пустых страниц в поисковых выдачах Яндекс и Google
• Настройка 404-ошибки на страницы каталога, результаты выборок фильтров и поиска без товаров.
• Проверка работы сайта на PageSpeed Insights.
• Разметить страницу контактов по стандартам микроразметки Shcema.org.
• Разметить товарные позиции с ценами по стандартам Shcema.org. Проверить микроразметку можно тут для Google и тут для Яндекс .

Юзабилити:

• Настройка открытия изображение через просмотрщик изображений, а не на отдельной странице
• Проверка кликабельности логотипа на второстепенных страницах
• Наличие обозначения активного раздела
• Настройка и правильная генерация «хлебной крошки»

Подключение вебмастеров:

 Яндекс:

• Настроить главное зеркало
• Подключить файл robots.txt (проверить работу через данный сервис)
• Подключить карту сайта sitemap.xml (тут) и проверить на наличие ошибок
• Настроить регион ранжирования (тут)
• Подключить адрес компании через Яндекс Справочник (тут)

Google:

• Настроить главное зеркало
• Подключить карту сайта sitemap.xml
• Проверить работу robots.txt через сервис «глазами бота»
• Подключить карту изображений

Mail.ru:

• подключить sitemap.xml
• настроить «Сайтлинки»
• проверить телефон и адрес в поисковой выдаче mail.ru, внести при необходимости в вебмастере

Bing:

• добавить карту сайта sitemap.xml

Спутник:

• внести сайт на индексацию, если сайта нет в поиске (тут)

Счетчики:

• Добавить счетчик Яндекс-Метрика и настроить цели
• Добавить счетчик Google Аналитикс

Карты:

• Добавить информацию о компании в Яндекс Справочник
• Добавить информацию о компании в Google Бизнес
• Оформить страницы в Яндекс и Google фотографиями и лого компании (при необходимости запросить информацию у клиента)
• Подтвердить адрес компании (через 2-3 недели после подачи)

Работа с семантическим ядром:

• Составление семантического ядра
• Разбиение ключевых слов на целевые страницы
• Составление ТЗ для копирайтера
• Оптимизация заголовков целевых страниц под главные ключевые слова
• Внесение проекта в сервис или программу по снятию позиций